北京市门头沟区：“村跑”跑出乡村振兴加速度

　　

　　北京市门头沟区，犹如一颗镶嵌在北京城区西南的璀璨明珠，其独特的地理位置与丰富的自然资源，构成了一幅如诗如画的山水长卷。门头沟区总面积达1447.85平方千米，山地占比高达98.5%，呈现出“九山半水半分田”的独特地貌特征，作为首都西部生态涵养区，这里既扛着守护绿水青山的责任担当，更凭这份得天独厚的资源禀赋，为乡村振兴埋下了潜力无限的“种子”。

　　“十五五”规划建议指出：“推动经济和社会协调发展、物质文明和精神文明相得益彰，让现代化建设成果更多更公平惠及全体人民。”“村潮”奔涌，气象一新。蔚然成风的“村字号”文体活动，不仅展现着新时代农民积极向上、团结奋发的精神风貌，也成为各地学习运用“千万工程”经验、推进乡村全面振兴的真实写照。门头沟区顺势而为，深化“村字号”活动品牌，以“村跑”为媒，推动农文体旅深度融合发展，为推动乡村全面振兴注入新动能。

　　品牌赋能，重构乡村发展新场景

　　立足京西山水禀赋和深厚文化底蕴，门头沟区聚力打造“诗画乡村——沟（go）有趣”“村字号”品牌，将“村跑”作为推动乡村公共服务、产业发展与文化传承的重要抓手，创新形成“区级开跑＋每镇一站”的全域联动模式。活动组织中同步嵌入文化展示、农产品展销、公益帮扶等内容，推动农文体旅功能要素贯通融合。

　　这些多元融合的活动内容，既需要让参与者深度体验，更需要通过广泛传播触达更多潜在人群，为此，门头沟区在宣传推广上，构建起线上线下立体传播体系，让跑者在参与活动的同时，更全面地感受乡村振兴成效。通过延伸“吃住行游购娱”服务链条，推动单一活动向综合消费场景转变，实现从“活动集聚人气”向“产业激发动能”的转变。品牌引领推动资源从分散走向集聚、从碎片走向系统，为山区乡村发展提供了可持续的动力平台。

　　产业融合，激活乡村增收新引擎

　　依托“村跑+”融合模式，门头沟区拓展出“村跑+采摘”“村跑+非遗”“村跑+研学”“村跑+夜经济”等多种业态，构建起“农业+文化+体育+旅游”四维联动的产业新格局。

　　王平镇将“村跑”与“百千工程”深度结合，使活动线路成为展示乡村建设成果的窗口。2025年，古道印象小镇累计服务游客1.2万人次，同比增收近300万元，片区村集体经营性收入增长近50%；妙峰山镇突出农耕文化特色，与古道音乐会联动培育“周末经济”；龙泉镇琉璃渠村把非遗融入研学线路；永定镇以乡村市集带动夜间经济消费，各具特色的发展格局逐步形成。

　　另一方面，搭建联农带农消费场景，各站点同步设置农产品展销和非遗体验专区，形成“活动引流—现场消费—口碑传播”的闭环机制，实现“流量”向“价值”的有效转化。清水镇、雁翅镇等地依托优质生态与农业资源，推动“乡村好物”借助活动走向更大市场，累计带动农产品销售近20万元，推动村集体与农民收入同步增加，展现出“1+1+1>3”的融合效应。

　　文化铸魂，打造乡村引流新亮点

　　门头沟区坚持“一镇一品”“一镇一IP”发展思路，把文化基因嵌入“村跑”活动全过程，让每条线路都成为传播乡村文化的重要载体。王平镇以元曲文化为主线，串联马致远故居等景点，通过互动展示、文化体验等方式带动民宿消费；妙峰山镇依托京西古道底蕴，打造历史文化主题线路；潭柘寺镇建设“禅意奔跑”体验品牌；斋堂镇深耕“爨文化”，开发古建筑参观、民俗体验项目，进一步释放文化资源价值。

　　“文化+场景+体验”的模式，让传统文化从“静态陈列”变为“活态传承”，进而实现“可参与体验”，这进一步增强了乡村文化吸引力和辨识度。文化价值的挖掘与呈现不仅守住了乡村的根脉，也有效带动了旅游消费增长，实现文化振兴与经济发展的协同推进。

　　全域升级，迈向全国品牌新征程

　　在现有基础上，门头沟区正以更系统的思路推动“村跑”品牌迭代升级。一是依托镇村资源禀赋，打造差异化主题线路，推出“古道寻幽”“非遗探秘”等全季节、全场景旅游产品；二是拓展“村跑+”产业链条，通过新媒体平台推出“村跑好物推荐”等栏目，健全“产供销”一体化体系；三是加强区域联动，积极对接市级、全国“村字号”活动资源，搭建跨区域合作平台，提高“村跑”品牌影响力。

　　从试点探索到全区推进，门头沟“村跑”的探索充分展现了农文体旅融合的实践价值——以生态为基础、以文化为内涵、以产业为支撑、以农民为主体，使乡村既有“颜值”更有“产值”，既有“气质”更有“活力”。这套行之有效、可复制推广的经验，为各地学习运用“千万工程”经验、推进乡村全面振兴提供了有益借鉴，也为乡村高质量发展注入了新的动力。

原文链接：https://nyncj.beijing.gov.cn/nyj/snxx/gqxx/743859679/index.html
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