春节期间我区滩羊肉消费市场活力迸发

　　为进一步提升滩羊品牌影响力、扩大消费市场、促进消费升级，今年以来，自治区农业农村厅聚焦滩羊产业高质量发展，提前下达滩羊产业项目资金4000万元，支持建设羊肉加工营销中心、区外品牌营销店等重点项目，不断开辟滩羊肉热销新局面，为实现滩羊产业高质量发展起好步开好头。

　　一是品牌引领拓市场。聚焦品牌溢价效应，持续推行“区域公用+企业+产品”三牌联育，支持17家区外品牌营销店创新营销思路，不断提高品牌知名度，拓宽销售渠道。盐池滩羊集团与苏州德瑾食品公司签约66万元购销协议、与上海蟹状元共同打造盐池滩羊高端产品。目前，盐池滩羊肉已进入阿里巴巴、盒马鲜生等线上线下销售平台，开设销售点226个，进入一二线城市415家连锁超市和餐饮企业，畅销全国50多个大中城市。

　　二是平台搭建促消费。聚焦年货展销活动，各地抢抓机遇，充分发挥电子商务“促消费、稳增长”的积极作用，开展各类年货促消费活动，打造消费升级新平台，创新消费新场景。平罗县开展“数商兴农 平罗好物”年货节活动，在抖音、快手等电商平台通过折扣、满减、满送等促销活动，促进消费升级。吴忠市开展优质牛羊肉促消费活动，居民在部分超市内购买羊肉享受3元/斤的补贴，企业让利0.5元/斤，市场消费动能逐步扩大。

　　三是模式创新激活力。强化模式创新，建立“专卖店+超市专柜+直销店+网络电商”“企业直销店+零售店+超市专柜+网络电商”“文旅+电商”等模式，线上线下齐发力。春节期间，灵武宁羴源公司抖音直播销售额1339万元；灵武福兴神农日屠宰羊只2000只左右，直播间开播3小时羊肉销售额过万元；盐池瑞牧公司日加工羊排、羊肉串等精细分割产品15吨，企业活力持续激发。1月至2月，全区外销羊肉4300吨左右，产品达120余款，均价为98元/公斤，主要销往北京、上海、杭州等中高端市场。

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