乡村赛事串起文旅农体产业链（经济日报7月17日第10版）

　　

　　

　　

　　随着乡村休闲游的兴起，让体育赋能乡村产业有了更多可能。一场体育赛事，或许就是一条产业主线，将体育、文旅、农业串连起来，形成“文旅农体”融合发展的新业态、新模式。

　　今年以来，一些地区的“村超”“村BA”等乡村赛事“火出圈儿”了。近日，国家体育总局、中央文明办等12个部门联合发布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》。在此之前，农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅发布通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。体育与乡村的不解之缘，逐渐从农村群众的自娱自乐上升到政府红头文件的层面。

　　体育下乡，可谓正逢其时。在农村地区举办群众性体育赛事并不鲜见，但近两年为何突然就能火起来？

　　一方面，随着人们生活水平的提高，体育消费的主要群体也在不断扩大，从以城市人口和校园学生为主，逐渐向农村地区延伸，无论城市还是乡村，人们越来越关注体育赛事，越来越愿意参与体育锻炼。

　　另一方面，农村地区在打赢脱贫攻坚战后，完全实现“两不愁三保障”，物质生活水平提高的同时，广大农村群众对美好生活的向往也有了更丰富的内容和需求。因此，让体育以更多元的形式走进乡村，不仅会推动体育事业大发展，也能助力农村建设更繁荣。

　　体育下乡，将会“串珠成链”。近几年，随着乡村休闲游的兴起，让体育赋能乡村产业有了更多可能。在不少地方，举办别具特色的乡村骑行、乡村马拉松等体验性赛事和一些休闲农业的采摘比赛备受游客青睐。前不久举办的“村超”“村BA”等乡村赛事，更是起到了无心插柳柳成荫的功效，不仅吸引当地群众广泛参与，丰富群众文化生活，还为乡村旅游带来更旺的人气，让更多外地游客感受“乡村赛事游”。一场体育赛事或许就是一条产业主线，将体育、文旅、农业串连起来，形成“文旅农体”融合发展的新业态、新模式。

　　体育下乡，必定前景广阔。从供给端看，随着体育助力乡村振兴政策举措和工作机制的完善，未来几年乡村全民健身公共服务体系将更加完善，乡村体育的发展从硬件到软件都会有一个大的提升，体育基础保障会越来越强。从需求端看，农村地区的文体消费方兴未艾，还有巨大的潜力空间。锻炼的人多了，懒散闲逛的人就少了；参与比赛的人多了，喝酒打牌的人就少了；身体更加健康了，生活也就更加幸福了。因此，体育不仅可以带动乡村产业发展，还能丰富乡村文化、促进乡风更文明。

　　从长远看，“村超”“村BA”的火热，只是乡村体育蓬勃发展的一个缩影。在未来的农村，随着越来越多人参与体育、热爱体育，也必将涌现出更多的乡村赛事、产业模式和文体领域的新生事物，这些赛事或许不一定都能成为下一个“爆款赛事”，但必定会是别具乡村活力和特色的大众赛事。

　　

　　

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原文链接：http://www.moa.gov.cn/ztzl/ymksn/jjrbbd/202307/t20230717_6432236.htm
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