为乡村振兴增添文化消费新动能

　　今年以来，乡镇影院快速成长为文化市场的新现象。如今，一些乡镇银幕的火热程度丝毫不亚于城市影院。乡镇影院走热，不仅反映出投资者正瞄准乡镇影院这一新的经济增长点，也说明乡村居民对电影文化有相当可观的消费需求。在关注经济效益的同时，还应注意，在我国乡村社会的现代化进程中，电影起到了传播先进文化、推动乡村精神文明建设的重要作用。新时代的乡镇影院建设，能满足乡村居民不断增长的文化需求，是经营乡村文化产业、提供公共文化服务的有力载体，为接续全面推进乡村振兴战略增添文化赋能。

　　乡镇影院是培养乡村文化自信的新媒介。文娱消费较为匮乏是乡村地区留不住人才的原因之一，而在城乡精神文明融合的过程中，乡镇院线的建设发挥着助推功能，居民可以借此更加便捷地体验“大片”。随着更多城市公共服务惠及乡村，乡村地区提升文化自信成为可能。

　　乡镇影院构建了乡村社区交往的新空间。乡村电影院建设的一个独特优势在于，相较城市而言，乡村所处的大多是熟人、半熟人社会，天然蕴含着更加强烈的社交属性。如果能够善加利用，为乡村电影院设计构建更多社交空间，可能将成为地区移风易俗、聚合人气的公共平台。

　　乡镇影院是提振乡村文化产业的新动能。从城市影院的运营经验来看，观赏院线电影属于综合性消费模式。一家人在节假日去看电影、聚餐、买周边产品、体验亲子互动空间等活动是城市常见的休闲方式。未来，乡镇院线发展应以电影内容为核心，以文化产品为补充，结合当地特色的文旅资源禀赋，全方位提振当地文化消费产业，将乡村居民的消费升级需求转化为商业价值。

　　目前，一些地方集合多方资金建起集电影院、图书馆和文化馆于一体的新时代农村精神文明建设平台，整合文化惠民资源，探索基层文化建设的道路。在辽宁、浙江、安徽等地，此类乡镇影院平台还发挥着文化治理等重要功能。乡镇影院服务乡村居民文化需求和基层文化建设，成为国家治理现代化背景下，乡镇语境中具有典型意义的实践经验，是对乡镇如何实现文化治理现代化、定义未来生活方式、建设社会主义文化强国做出的有益探索。（经济日报）

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